Kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteet ovat yleensä arvovetoisia tuotteita.Kuluttajat valitsevat usein online-ruokakaupat, verkkoapteekit, kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon tuotemerkkien viralliset verkkosivustot jne. Mukana Amazonin kaltaiset monen luokan vähittäiskaupan sähköisen kaupan alustot ovat käteviä, se tyydyttää kuluttajien psykologiset tarpeet ja houkuttelee siten enemmän liikennettä.
1. Yleiskatsaus sähköisen kaupan markkinoista
Yleisesti ottaen kauneus- ja hygieniamarkkinat ovat osoittaneet kasvua, ja verkkomyynti kasvaa vuonna 2022, mutta jää edelleen kasvuvauhtia hitaammaksi vuosina 2020 ja 2021.
Toistaiseksi henkilökohtaisen hoidon luokka on käyttänyt suuren osan kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon markkinoista, ja globaali online -myynti on lähes 120 miljardia dollaria vuonna 2022, kun taas vuonna 2019. Henkilökohtainen hoito sisältää tuotteita, kuten saippuat, shampoot, 79,4 miljardia dollaria. Hammastahna ja deodorantit saavuttavat laajemman kuluttajayleisön.Verrattuna muihin kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon markkinoiden alaluokkiin tämän alaluokan asukasta kohden on myös korkeampi.
2. Kuluttajamuotokuvien analyysi
Epidemian aikana kuluttajien ostotavat ovat vähitellen siirtyneet verkkoon, mikä on tuonut vähittäiskauppiaita ja tuotemerkkejä painostamaan digitaalisen muutoksen vauhtia ja parantamaan logistiikan toteuttamisominaisuuksia.Samanaikaisesti online -myynti epidemian aikana on myös tapahtunut dramaattisia muutoksia.Henkilökohtaisen hoidon online -myynti vuonna 2020 kasvoi 26% vuoteen 2019 verrattuna.
Lisäksi kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon kuluttajilla Euroopassa on korkea meno.Useimmat online -kuluttajat käyttävät keskimäärin yli 120 dollaria kuukaudessa, ja 13% online -kuluttajista kuluttaa jopa 600 dollaria kuukaudessa.Samanaikaisesti suurin osa online -kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon kuluttajista kuuluu vuosituhannen sukupolveen.25–34 -vuotiaat kuluttajien osuus on 32% kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon kuluttajista ja 29% kaikista online -kuluttajista.
25% eurooppalaisista online-kuluttajista sanoo, että he todennäköisemmin ostavat kauneus- ja henkilökohtaisen hygieniatuotteita verkossa kuin myymälässä, mikä on paljon korkeampi kuin 15% Lähi-idässä ja 8% Afrikassa.Tämä suhde muuttuu edelleen, koska Lähi -idän kauneus- ja henkilökohtaisten hoitojen kuluttajien määrä kasvaa edelleen.
Verkkokanavien hinta ja mukavuus ovat erittäin tärkeitä kuluttajille.38% brittiläisistä kuluttajista valitsee suoraan verkkokanavat ostoksille.He "eivät välitä mistä he ostavat, niin kauan kuin tuote on käyttökelpoinen".40% Yhdysvaltain kuluttajista, 46 prosentilla australialaisista kuluttajista ja 48 prosentilla saksalaisista kuluttajista on sama näkemys.Siksi kauppiaiden verkkokanavien kuluttajien säilyttämisaste tulee tärkeämmäksi.
Kun eurooppalaisilta kuluttajilta kysytään, miksi he valitsevat kolmansien osapuolien verkkokaupan alustot, tärkeimmät syyt, jotka he antavat, ovat hinta (73%) ja mukavuus (72%).Koska monien maiden kuluttajat kohtaavat inflaatiota ja elinkustannuksia, online -kanavien etuja vahvistetaan edelleen.
3. Kolmen suuren alueen markkina -analyysi
Eurooppa on kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon luokan tärkeimmät alueelliset markkinat, mutta Lähi -idän ja Afrikan kasvuvauhti on korkeampi.
• Lähi-Itä
Suurten väestöjensä vuoksi Iran ja Turkki ovat Lähi -idän kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon markkinoita, joiden markkinoiden koko on 6,7 miljardia dollaria vuonna 2022.
Israelin 9,2 miljoonan väkiluku on paljon pienempi kuin Iranin tai Turkin 84 miljoonaa, mutta maan kuluttajat käyttävät paljon enemmän kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon luokkaan.
Lähi -idän nuoret kuluttajat ovat erittäin kiinnostuneita älypuhelimien ja sosiaalisen median käytöstä, ja myös joidenkin maiden BKT asukasta kohden on erittäin korkea.Lähi-idän kuluttajat sanovat, että kolmansien osapuolien alustot ovat heidän mieluummin ostoskanavan, joka on samanlainen kuin Aasian kuluttajat.3.Kolmen suuren alueen markkina -analyysi
Eurooppa on kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian hoitoalan päämarkkina-alue, mutta Lähi-idässä ja Afrikassa kasvu on suurempi.
• Lähi-Itä
Suurten väestöjensä vuoksi Iran ja Turkki ovat Lähi -idän kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon markkinoita, joiden markkinoiden koko on 6,7 miljardia dollaria vuonna 2022.
Israelin 9,2 miljoonan väkiluku on paljon pienempi kuin Iranin tai Turkin 84 miljoonaa, mutta maan kuluttajat käyttävät paljon enemmän kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon luokkaan.
Lähi -idän nuoret kuluttajat ovat erittäin kiinnostuneita älypuhelimien ja sosiaalisen median käytöstä, ja myös joidenkin maiden BKT asukasta kohden on erittäin korkea.Lähi-idän kuluttajat sanovat, että kolmansien osapuolien alustot ovat heidän mieluummin ostoskanavan, joka on samanlainen kuin Aasian kuluttajat.
Viestin aika: APR-04-2023
