Kauneus- ja hygieniatuotteet ovat yleensä arvopohjaisia tuotteita. Kuluttajat valitsevat usein verkkokauppoja, verkkoapteekkeja, kauneus- ja hygieniatuotteiden virallisia verkkosivustoja jne. Näistä usean kategorian verkkokauppa-alustat, kuten Amazon, ovat käteviä. Ne tyydyttävät kuluttajien psykologisia tarpeita ja houkuttelevat siten enemmän liikennettä.
1. Yleiskatsaus verkkokauppamarkkinoihin
Yleisesti ottaen kauneuden ja henkilökohtaisen hygienian markkinat ovat osoittaneet kasvua, ja verkkokaupan myynti kasvaa vuonna 2022, mutta pysyy hitaampana kuin vuosina 2020 ja 2021.
Tähän mennessä henkilökohtaisen hygienian kategoria on vallannut merkittävän osan kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian markkinoista. Maailmanlaajuinen verkkokauppa oli lähes 120 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2022, kun se vuonna 2019 oli 79,4 miljardia Yhdysvaltain dollaria. Henkilökohtaiseen hygieniaan kuuluvat tuotteet, kuten saippuat, shampoot, hammastahna ja deodorantit, jotka tavoittavat laajemman kuluttajayleisön. Verrattuna muihin kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian markkinoiden alakategorioihin, myös tämän alakategorian kulutus henkeä kohti on korkeampi.
2. Kuluttajamuotokuvien analyysi
Epidemian aikana kuluttajien ostotottumukset ovat vähitellen siirtyneet verkkoon, mikä on asettanut paineita jälleenmyyjille ja tuotemerkeille nopeuttaa digitaalisen transformaation vauhtia ja parantaa logistisia toimitusvalmiuksia. Samaan aikaan verkkokauppa on myös muuttunut dramaattisesti epidemian aikana. Henkilökohtaisen hygienian verkkokauppa kasvoi Euroopassa 26 % vuonna 2020 vuoteen 2019 verrattuna.
Lisäksi kauneuden ja henkilökohtaisen hygienian kuluttajilla on Euroopassa korkea kulutustaso. Useimmat verkkokuluttajat käyttävät keskimäärin yli 120 Yhdysvaltain dollaria kuukaudessa, ja 13 % verkkokuluttajista käyttää jopa 600 Yhdysvaltain dollaria kuukaudessa. Samaan aikaan suurin osa kauneuden ja henkilökohtaisen hygienian verkkokuluttajista kuuluu millenniaaleihin. 25–34-vuotiaat kuluttajat muodostavat 32 % kauneuden ja henkilökohtaisen hygienian kuluttajista ja 29 % kaikista verkkokuluttajista.
25 % eurooppalaisista verkkokuluttajista sanoo ostavansa kauneus- ja hygieniatuotteita todennäköisemmin verkosta kuin myymälöistä. Tämä on paljon korkeampi kuin Lähi-idän 15 % ja Afrikan 8 %. Tämä suhde tulee muuttumaan edelleen, kun kauneus- ja hygieniatuotteiden kuluttajien määrä Lähi-idässä kasvaa jatkuvasti.
Verkkokanavien hinta ja kätevyys ovat kuluttajille erittäin tärkeitä. 38 % brittiläisistä kuluttajista valitsee suoraan verkko-ostokset. Heitä "ei kiinnosta mistä he ostavat, kunhan tuote on käyttökelpoinen". 40 % yhdysvaltalaisista kuluttajista, 46 % australialaisista kuluttajista ja 48 % saksalaisista kuluttajista on samaa mieltä. Siksi kuluttajien pysyvyys kauppiaiden verkkokanavissa tulee olemaan entistä tärkeämpää.
Kun eurooppalaisilta kuluttajilta kysytään, miksi he valitsevat kolmannen osapuolen verkkokauppa-alustoja, tärkeimmät syyt ovat hinta (73 %) ja kätevyys (72 %). Koska kuluttajat monissa maissa kohtaavat inflaatio- ja elinkustannuskriisejä, verkkokanavien edut korostuvat entisestään.
3. Kolmen pääalueen markkina-analyysi
Eurooppa on kauneuden ja henkilökohtaisen hygienian kategorian tärkein alueellinen markkina-alue, mutta Lähi-idässä ja Afrikassa kasvuvauhti on nopeampi.
• Lähi-itä
Suuren väestömääränsä vuoksi Iran ja Turkki ovat Lähi-idän kauneudenhoito- ja henkilökohtaisen hygienian markkinoita, joiden markkina-arvo oli 6,7 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2022.
Israelin 9,2 miljoonan asukkaan väkiluku on huomattavasti pienempi kuin Iranin tai Turkin 84 miljoonaa, mutta maan kuluttajat käyttävät paljon enemmän rahaa kauneudenhoitoon ja henkilökohtaiseen hygieniaan.
Lähi-idän nuoret kuluttajat käyttävät innokkaasti älypuhelimia ja sosiaalista mediaa, ja joidenkin maiden bruttokansantuote henkeä kohti on myös erittäin korkea. Lähi-idän kuluttajat sanovat, että kolmannen osapuolen alustat ovat heidän ensisijainen ostoskanavansa, mikä on samalla tasolla kuin Aasian kuluttajilla.3. Kolmen pääalueen markkina-analyysi
Eurooppa on kauneuden ja henkilökohtaisen hygienian kategorian tärkein alueellinen markkina-alue, mutta Lähi-idässä ja Afrikassa kasvuvauhti on nopeampi.
• Lähi-itä
Suuren väestömääränsä vuoksi Iran ja Turkki ovat Lähi-idän kauneudenhoito- ja henkilökohtaisen hygienian markkinoita, joiden markkina-arvo oli 6,7 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2022.
Israelin 9,2 miljoonan asukkaan väkiluku on huomattavasti pienempi kuin Iranin tai Turkin 84 miljoonaa, mutta maan kuluttajat käyttävät paljon enemmän rahaa kauneudenhoitoon ja henkilökohtaiseen hygieniaan.
Lähi-idän nuoret kuluttajat käyttävät innokkaasti älypuhelimia ja sosiaalista mediaa, ja joidenkin maiden bruttokansantuote henkeä kohti on myös erittäin korkea. Lähi-idän kuluttajat sanovat, että kolmannen osapuolen alustat ovat heidän ensisijainen ostoskanavansa, mikä on samalla tasolla kuin aasialaiset kuluttajat.
Julkaisun aika: 04.04.2023
